Den här sidan använder cookies. Genom att fortsätta accepteras ditt samtycke. Learn more

99.7m FM

Lotta o att ta en genvag

opinion

Efter att ha lagt 15 år på att Lotta o att ta en genvag varumärken åt andra väljer nu Lotta Lundgren, skribent och nybakad tv-stjärna, att koncentrera sig på det egna varumärket. Ett jobb som inte alltid är helt okomplicerat. I alla fall inte om man är kvinna och jobbar med mat.

Om man googlar på Lotta Lundgren kan man snabbt se hur hennes senaste fem år har sett ut. Äldre träffar handlar om en inflytelserik och populär copywriter, en sådan som vinner priser och blir omskriven i branschmedia och reklamrelaterade bloggar.

Sedan kommer artiklarna om att hon har sagt upp sig för att satsa på ett eget företag, och parallellt med dem en hel del snack om hennes blogg Om jag var din hemmafru. Det senaste året vittnar träffarna framför allt om en omåttligt populär matskribent och -bloggare. Och i januari landar de i beröm för hennes expertisroll i tv-programmet Landet brunsås. Hon verkar förvånad själv där hon sitter med en latte och försöker förklara hur den här succé­karriären egentligen började.

Jag har nästan gått ut det treåriga naturvetenskapliga programmet på gymnasiet. Sedan kom jag på att jag är mycket bättre på text än på siffror, så jag hoppade av och gick om ett år på den humanistiska linjen. Och när jag tog studenten gjorde jag det mitt i krisernas kris Lågkonjunkturen visade sig vara en bra affär för Lotta. Eftersom många väntades stå utan jobb och universitetsplatserna inte räckte till hade arbetsförmedlingen bullat upp med egna utbildningar.

Lotta fick läsa medie- och kommunikationsvetenskap i ett och ett halvt år, och kunde sedan komplettera med en marknadsföringsutbildning på affärsskolan IHM. Ibland har jag lite komplex över det, men hela Lotta o att ta en genvag är ju full av människor som egentligen är civilekonomer eller ingenjörer och som inte ville jobba som det. Visst, det kan säkert vara bra med en högre utbildning, men jag har ju klarat mig ändå.

Minst sagt — sedan dess har jobben avlöst varandra. Två år senare var det dags att byta arbetsplats till byrån och konstnärskollektivet Propaganda. Ett par år efter det ringde byrån Garbergs i Stockholm och frågade om hon inte ville börja jobba hos dem. De tittade på mig. Jag matchade deras profil perfekt — jag var kvinna, duktig på reklam och kom från Göteborg, en stad som alltid har haft bra rykte i branschen. Hundratals år av ordvitsande har väl gett utdelning, antar jag.

Lotta blev kvar på Garbergs i åtta år, fick sedan jobb på Åkestam Holst och utvecklades till en av landets mest framgångsrika copywriters. Ändå kan hon inte säga att hon aktivt valde reklambranschen — det var snarare den som valde henne. Jag hade egentligen tänkt plugga vidare, men när jag började på Forsman och Bodenfors träffade jag människor som jag hade mer Lotta o att ta en genvag och roligare med än jag hade gjort i något annat sammanhang. Och så har jag så klart talang för det.

Jag har lätt för kreativt tänkande och en god analytiska förmåga som gör att jag begriper människor, marknader och varumärken.

Jag älskar att befinna mig i ett sammanhang där en grupp av olika kompetenser — en copywriter, en AD, en projektadministratör och en projektledare — jobbar åt samma håll. Jag har min spetskompetens som jag studsar mot en annan människa med en annan spetskompetens. Vi är lika men olika. Det arbetssättet lockar mig fortfarande jättemycket. Det var som sagt en ömsesidig kärlekshistoria.

Under åren som copywriter fick Lotta flera fina utmärkelser, bland annat svenska Guldägget och guld i den internationella och prestigefulla reklam¬tävlingen Cannes Lions och i det som brukar kallas EM i reklam, Eurobest. Och för att jag älskade det. Det är faktiskt så enkelt. Jag ville vara framgångsrik och jobbade jättemycket. Ändå valde hon för ett par år sedan att lämna reklambranschen bakom sig. Hon ser det inte som att hon tröttnade på den, utan snarare att relationen till yrket efter 15 år hade gått från Lotta o att ta en genvag vara stormigt och passionerat till att bara vara tryggt och stabilt.

Och så var det det där med maten. Övergången från ett roligt fritidsintresse till en besatthet skedde successivt. Plötsligt märkte Lotta att hon tänkte på mat.

Inte nödvändigtvis på att äta den, utan på att jobba med den. Redan under sin första föräldraledighet startade hon en blogg — Om jag var din hemmafru. Självklart skulle det handla om mat, eftersom det var det enda ämnet jag skulle kunna traggla utan att tråka ut mig själv.

Under sin andra föräldraledighet tog hon beslutet — hon skulle säga upp sig. När Åkestam Holst ringde och frågade när hon skulle komma tillbaka till jobbet berättade hon att hon hade bestämt sig för att aldrig göra det.

Det är så Lotta o att ta en genvag definitivt på något sätt. I så fall är det betydligt läskigare att gå omkring på samma arbetsplats och undra om det är där man ska vara. Man borde säga upp sig mycket oftare, och jag tycker faktiskt inte ens att man måste vara helt på det klara med vad man ska göra när man slutar.

Så här i efterhand inser hon att det hela såg väldigt kalkylerat ut — framgångsrik copy startar blogg på fritiden, jobbar upp ett bra rykte i en ny bransch och väljer att lämna sitt gamla jobb bakom sig för att satsa allt på det egna företaget.

Bra att prata

Och nog visste hon åt vilket håll det barkade, även om hennes sorti från reklambranschen inte var riktigt så välplanerad. Tv-programmet i fråga heter alltså Landet brunsås, och sändes under vintern i SVT.

Lotta jobbade som redaktör för programmet och fick dessutom själv stå i rampljuset som programledare tillsammans med de betydligt mer erfarna tv-personligheterna Henrik Schyffert och Erik Haag.

Att få igenom ett program hos SVT är ett enormt projekt. Det är inte bara att knalla upp på kontoret och sälja in en idé, inte ens om man har Lotta o att ta en genvag sig Henrik Schyffert, Erik Haag och landets bästa tv-producent Karin af Klintberg.

Det redaktionen ville undersöka var svenskarnas förhållande till mat. Landet brunsås är alltså inget laga-mat-program, utan ett kulturprogram.

Lotta O Att ta en...

För i dag är Lotta knappast ensam om att vara intresserad av mat. I vart och vartannat kök står de lyxiga kokböckerna uppradade, och vi tittar gärna på tv-program där arga, nakna, skånska eller bara duktiga kockar visar upp sina färdig¬heter. Ändå lagar vi nästan ingen mat själva. Varför är det så? Dessutom är vi en produkt av att Sverige faktiskt är ett före detta u-land. Det var inte så längesen som man frös och svalt i det här landet, och på den tiden hade man väldigt små möjligheter att odla ett kulinariskt intresse.

Lotta O: Att ta en...

I stället har historien lärt oss att äta snabbt för att bli stora och starka, helst utan att känna efter alltför mycket vad det smakar. Förklaringen till att Lotta har lyckats trotsa det allmänrådande ointresset för att laga mat finns hos hennes familj. Där har matlagningen alltid haft skyhög status. Pappas moster jobbade professionellt med mat i köket på Berns och måste ha gjort intryck.

Kommentera nyheten

I min släkt ser man upp till dem som är duktiga i köket — att inte kunna laga mat och äta den med inlevelse anses lite kulturlöst och tragiskt i min familj. Ändå var det först när Lotta träffade sin man för fem år sedan som intresset vaknade till liv på allvar. Här fanns någon som kunde bekräfta henne och hennes kulinariska verk, och Lotta började laga mat på ett mer genomtänkt sätt.

Genom ett närvarande ledarskap och...

Det blir svårare och svårare att lyckas med det i reklamvärlden. I dag är alla så vana vid att exponeras av kreativa uttryck, och det är svårt att sticka ut. Jag minns i början av min karriär, när jag nyligen hade börjat jobba på Forsman och Bodenfors. Jag stod och tittade på en svart affisch med en äggkartong på. Det var reklam för ett bilmärke, och jag förstod ingenting.

Två dagar senare insåg jag att man ville säga att den här bilen var så säker att man kan frakta ägg i den utan att de går sönder. Och jag blev alldeles varm i hela kroppen — gud vad bra! Den känslan får jag väldigt sällan av reklam i dag. Men jag får den av riktigt bra mat. Lotta hittar på alla recept på bloggen själv. Det finns ett mönster i matlagning också, och när man väl kan knepen märker man att de går att tillämpa på nästan alla rätter.

I skrivande stund har Om jag var din hemmafru och Lottas stora kunskaper om mat lett till anbud från åtminstone Lotta o att ta en genvag stora bokförlag.

Två av dem har hon nappat på. I höst kommer en kokbok med samma namn som bloggen, och nästa vår ger Lotta ut en bok om hur man faktiskt gör när man lagar mat utan recept.

Men just kombinationen av alla tre tror jag är sällsynt. För mig har det varit ett vinnande koncept. Jag har fattat att jag måste vara rolig för att folk ska ta till sig det jag gör — ännu ett klassiskt reklamverktyg. Att hon utnyttjar sina tidigare yrkeskunskaper i den nya rollen är ingen slump. De sista åren på byrån kände Lotta att reklamjobbet blev mer och mer komplicerat. Plötsligt finns det så otroligt många platser att sprida ett budskap på, det är svårt att nå fram och kunderna är ängsliga och rädda för att göra fel.

Då är det betydligt enklare och mycket tacksammare att jobba med mat, tycker Lotta. Ingen vill titta på reklam, men alla måste äta. Flera gånger om dagen till och med. Fast Lotta säger inte att hon jobbar med mat. Hon jobbar med mat i media, och i hennes ögon är hoppet Lotta o att ta en genvag reklambranschen till matvärlden inte särskilt stort.

Jag jobbar med media, fast med mat. I grund och botten är det ju copy jag skriver fortfarande. Och produkten hon säljer — förutom sina egna recept — är så klart sig själv. Vad tusan skulle jag ta den här genvägen för? Hon lät ledsen. Vi skyndade oss att trösta henne. — Varför och varför, sa Giggi.

Det bara blir så här — Such is. Genom ett närvarande ledarskap och utmanande arbetsuppgifter Innan Lotta började på Nordnet för snart tre år sedan jobbade hon på. Det är inte lätt att sluta röka, men om du har bestämt dig är det en bra idé att ta hjälp av det stöd som kommunen erbjuder, säger Niklas Enerstedt.

MORE: Ingen genvag till jamlikhet

DU ÄR HÄR:
Nyhetsflöde